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商品包装设计_商品艺术包装表现手法

日期:2012-07-23 14:40:17  点击:5  

系列法 系列法是包装中最常用的方法之一。它实际上是在形态、品名、色彩、型体、材料、组合方式上对同一产品做出不同的包装处理,形成系列化状态,既可满足不同消费者的需求,又可避免一种商品只有一种包装形态的单调局面,以满足顾客的审美心理需求。笔者在《系列化包装设计:个性越突出越有整体感》一文中对系列化包装的功能做了详细分析,本文不再赘述。 组合法 组合法不是着眼于商品和包装品本身,而是着眼于顾客的消费与使用方便。根据民族的风俗习惯或地域文化特色,将某些特定的产品相互组合在一起出售。常用的组合方式有:礼品组合、使用组合、心理组合、套装组合等。如文房四宝加印章印泥成套包装、旅行卫生袋、女性手提袋等。 仿生法 它是仿照生物的形象、结构、功能、色彩、材料、质地、效果来设计包装品,使包装品具有生物的形态与结构、特性及相似性,从而给消费者以生命、活力、生机等感受,激发消费者的购买欲望、实施其购买行为。 仿古法 仿古...

商品包装设计_商品包装创意手法

日期:2012-07-23 14:35:53  点击:8  

突出特性 不同的产品,有不同的特性,这个特性往往是一个企业及其产品区别于其他企业、品的个性所在,体现着该产品与其它同类产品的差异。企业的产品对消费者的吸引力,往往不在于它们的共性,而在于它们的个性特征。如麦当劳和肯德基,都有自己的消费群,它们的产品有共同的,有不相同的,但消费者去麦当劳更多是吃汉堡包:去肯德基更多是吃鸡翅。消费者吃的是它们所特有的,而不是它们都有的可乐饮料。 消费定位 包装设计画面的诉求对象是产品的认同群和影响群,是企业产品的最终消费者。设计者在创意设计时,一定要清楚产品是卖给谁的。这是一种对产品特定消费群体为主题的定位设计。消费群体可以按年龄、性别、国家、文化、阶层等方面来划分,不同产品面对不同的消费群体,因此,设计只有围绕着产品所面对的特定消费群体来思考,才能起到直接面对的效果,拉近产品与消费者之间的距离,产生亲和感。 强调品牌 不同的产品,有不同的品牌和商品名称,富有个性...

商品包装设计_商品包装定位方法

日期:2012-07-23 14:29:37  点击:12  

品牌定位 包括:公司品牌、产品品牌、公司标识、品牌标识、品牌系列定位(与单体产品定位相对)、单体产品定位等。 产品定位 要使用产品定位,就必须确定有关产品的四个问题:产品类别、产品特点、使用方法及场合、价格和质量感。 (1) 产品类别 我们要使消费者从该产品联想到这一类产品还是那一类产品?此外,不同的定位策略,还会使产品通过不同的渠道出售,定位鲜奶的包装,会通过菜市畅销售,而定位健身食品的包装,会通过健康商品的商场经销。假如在超级市场销售,这良种包装的奶制品,还会陈列在不同的货架上,这就可回答有些人经常提出的一些问题,同一种产品在同一个时间,能否用两个不同的包装投放市场?回答是,完全可以,不过是不符和职业道德习惯的。 (2) 产品特点 我们希望人们对一种产品,产生具有这一种而不是那一种特点的看法。 (3) 使用方法及场合 我们希望人们如何使用,或在一天的什么时间使用这种产品? (4) 价格和质量感 我们希望...

包装设计基本技法_传统包装设计仿古手法

日期:2012-07-23 14:17:26  点击:8  

传统风格包装设计中的仿古手法 当前体现我们中华民族特色的传统包装设计正在健步进入成熟时期.其主要标志是我国传统风格包装的设计近二十年来从困感、模仿学习日本传统风格包装、探索的经历中走出了自己的路。以自己浓厚的传统文化底蕴有机地融合现代外来文化中的精华,开创了既能充分体现中国传统特色又具时代感而又区别于日本传统风格的设计语言。最近十来年中,相继有不少由我国的优秀设计师所设计的中国传统风格的包装作品在亚洲之星和世界之星的包装设计评比中崭露头角,获得最高荣誉的金、银奖。至于在国内各级包装设计的评比中荣获各种奖的传统风格包装设计更似雨后春笋,不胜枚举。 在传统风格包装设计中,运用仿古手法来进行设计中一种行之有效的创意思路。仿古手法可以从材料、结构、造型、书法、图案纹样、色彩等方面进行综合考虑与选择。中华民族泱泱大国的文明史,为我们广大的包装设计工作者提供了取之不...

包装设计基本技法_包装造型设计形态要素

日期:2012-07-23 14:12:32  点击:11  

点 在包装造型中的点,不同于几何学中的点,是指物体上相对细小的形象,如包装容器上的商标、文字等。点,通常是以圆的形状出现,简单、无棱角、无方向、它也可以三角形、菱形、正方形等形状出现,只要相对小到一定程度、 单独的点不具有性格,但点的组合是比较活跃的,如呈曲线排列的点给人以饱满、充实、运动的感觉,直线排列的点给人以坚实、严谨、稳定、安静的感觉。在造型设计中,常用点来点缀,以取得生动、活泼、静中有动的造型效果。如图58所示的点的不同排列就体现了不同的感受。 线 线是点移动的轨迹。线在空间中起贯穿空间的作用,是构成立体的重要因素,并是一切形象的基...

包装设计基本技法_包装设计色彩搭配

日期:2012-07-23 14:08:10  点击:16  

面积因素 除色相,明度,纯度外,色彩面积大小是直接影响色调的重要因素.色彩搭配首先考虑大 面积色的安排, 大面积色彩在包装陈列中具有远距离的视觉效果. 另外, 在两色对比过强时, 可以不改变色相,纯度,明度,而扩大或缩小其中某一色的面积来进行调和. 视认度 视认度是讲配色层次的清晰度.良好的视认度在包装,广告等视觉传达设计中非常重要. 视认度一方面看色彩本身的醒目程度, 另一方面要看色彩之间的对比关系. 其原理与方法在 广告设计中也作了详细介绍,可参考其内容,用来进行包装装潢的色彩设计. 强调色 强调色是总色调中重点用色, 是面积因素和视认度结合考虑的用色. 一般要求明度和统度 上高于周围的色彩,在面积上则要小于周围的色彩,否则起不到强调作用. 间隔色 间隔色运用是指在相邻而呈强烈对比的不同色彩的中间用另一种色彩如以间隔或作共用, 可以加强协调,减弱对比.间隔色自身以偏中性的黑,白,灰,金,银色为主.如采用有彩 色间隔时,要求间隔色与被分离的...

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